新常態(tài)，正從年度熱詞成為具有長期指導意義的方向性熱詞，成為一個指引中國未來經(jīng)濟發(fā)展并指明發(fā)展機遇的熱詞。
剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟工作會議，首次明確了“九大經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”，首當其沖認為：“模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流?！边@不僅是中央對經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的總結(jié)，更是對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提出的指引。面對“新常態(tài)”這個中國未來經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)該如何理解與適應(yīng)，尤其是當前經(jīng)濟環(huán)境下已困境凸顯的建筑裝飾行業(yè)，“新常態(tài)”是什么，即轉(zhuǎn)型升級的方向在哪里，是值得所有廠家和商家正視的課題。
以往，廠家基于自身對市場需求的理解，推出款式豐富的產(chǎn)品，通過工業(yè)化復制，依靠速度和規(guī)模取勝，而用戶需求的變化往往要求廠家推出更多款式，廠家疲于應(yīng)付。而經(jīng)銷商通過代理很多廠家的類似產(chǎn)品，銷售額主要依靠東方不亮西方亮，導購很難對用戶的決策形成影響，成交率低，而庫存壓力、來自廠家的銷售任務(wù)壓得商家喘不過氣來；最后，用戶貨比三家，尋找自己中意的單品，價格往往成為其決策的關(guān)鍵，最終花了大量時間，買回家的產(chǎn)品還存在尺寸比例不符、風格雜亂、質(zhì)量參差不齊等問題。長此下來，形成了一種雙輸甚至多輸?shù)木置妗?/span>
而現(xiàn)在，隨著收入提升，用戶審美也在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，他們更加重視整體家居環(huán)境的和諧，開始拒絕雷同、抵制山寨，重視設(shè)計的獨特性，追求與眾不同的效果，對環(huán)保、健康、購買的便利性等也提出了更高的要求，很多高端用戶甚至希望參與到產(chǎn)品的設(shè)計，按自己想法定制家居用品，并希望一站式購齊以節(jié)省時間成本。這一切消費趨勢的變化，正好契合中央對消費需求的判斷——“個性化、多樣化消費漸成主流”，并成為一種新常態(tài)?！ ?/span>
對于這一點，在深圳經(jīng)營多家陶瓷品牌的孫先生在談到自己的切身經(jīng)歷時深有體會：他現(xiàn)在接觸的高端用戶正在越來越多的向他提出定制需求，詢問他對風格搭配的建議，并希望他提供搭配好衛(wèi)浴掛件在內(nèi)的整體設(shè)計圖。而事實上，提供了整體配套建議的方案，相比只提供裝修材料本身，更能打動用戶，獲得更高的收益。
對此，行業(yè)觀察人士認為，近年來持續(xù)升溫的整體家居熱，可以在一定程度上反映建材裝飾企業(yè)為滿足消費需求升級所做的努力，通過整體廚房、整體衣柜、整體五金等種種具體表現(xiàn)形式，把相關(guān)單品整合起來并進行整體設(shè)計，一站式滿足了消費者保持家居環(huán)境風格和諧統(tǒng)一的審美需求。一站式購物和整體設(shè)計，都是建材裝飾企業(yè)為滿足個性化、多樣化消費做出的有益嘗試。
近期參加廣州國際設(shè)計周的多位媒體同仁表示，來自各界的設(shè)計精英在與歐哲、奧珀、皇派等行業(yè)領(lǐng)導品牌交流時，較往年探討已經(jīng)更加深入，從材質(zhì)特點、工藝品質(zhì)、設(shè)計風格的搭配等話題，上升到了品牌元素和消費需求如何與設(shè)計師作品有機契合等更高的層次?？梢姟靶鲁B(tài)”對行業(yè)發(fā)展的影響，是牽一發(fā)而帶動全身的全面轉(zhuǎn)型升級。
個性化、多樣化，這是擺在所有行業(yè)企業(yè)面前的一道考題，更是不容錯失的一次發(fā)展契機。把握家居裝飾新常態(tài)，也是要求建材裝飾行業(yè)實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型的命題，但無論如何，對消費者而言都是福音。
